Renovación de Marca – Hotel Tierra del Fuego
Punta Arenas, Chile.
Una renovación de marca siempre te posiciona mejor y te ayuda a crecer como empresa. El Hotel Tierra del Fuego, en Punta Arenas, tenía una imagen corporativa antigua, algo muy típico en negocios de la región. Muchas veces parten con algo provisorio y, cuando la empresa crece, la marca queda atrás.
Cada vez que pasaba por el hotel, me daba cuenta del potencial que tenía: buena ubicación, estilo clásico, fachada hermosa… pero su imagen no mostraba nada de eso.
Un día decidí acercarme a ofrecer mi servicio de Manual de Marca y, por suerte, justo estaba el gerente general. Le comenté mi idea de renovar su imagen y le encantó. A los días ya tenía una reunión con la dueña para presentarles una oferta de mi servicio, al cual me dio el sí.
Este era su logo original:
Clásico, antiguo y con poca identidad. Además, me di cuenta de que varios hoteles de la zona tenían tipografías y colores muy parecidos (mucho café), lo que hacía que todos se vieran casi iguales.
Nuestra propuesta
Fue usar la icónica fachada del hotel, muy reconocida en Punta Arenas. Tomamos los colores que se ven en la fachada de noche para construir la nueva paleta y armamos un logotipo con líneas simples, moderno, pero sin perder ese toque clásico que representa su historia.
La primera propuesta les encantó, y trabajamos desde ahí hasta llegar a la versión final del logo.
Para mí este proyecto confirma que una marca siempre debe tener estrategia, investigación y una idea clara detrás para captar la esencia del negocio y que el cliente se sienta realmente identificado.
Gracias a este trabajo pude desarrollar también todo su material corporativo y luego llevar sus redes sociales durante años. Sin duda, uno de los proyectos que más he disfrutado.
Resultados del Proyecto:
Diferenciación efectiva y una sólida presencia digital.
- Renovación completa de la identidad visual del hotel.
- Mayor diferenciación respecto a la competencia local.
- Incremento en reservas, gracias a una imagen más profesional y coherente.
- Mejora en comentarios y percepción en TripAdvisor.
- Presencia digital sólida y activa.
- Mayor claridad sobre cómo los clientes percibían la marca.
- Desarrollo de material corporativo y gestión de redes sociales por varios años.